Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для многих современных компаний наличие собственного сайта является ключевым фактором для эффективного привлечения клиентов и увеличения объемов продаж. Однако владение сайтом только по себе не гарантирует успеха. Многие компании потратят долгие годы на разработку своего сайта, но в итоге не получат желаемых результатов. Вопросы о падении посещаемости сайта, низких продажах по сравнению с конкурентами и падении позиций в поисковых системах могут найти свои ответы благодаря проведению аудита сайта.
Зачем нужна веб-аналитика и какие цели и задачи решаются при ее проведении?
Веб-аналитика, как вид диагностики, позволяет идентифицировать проблемы в работе вашего сайта. Важными аспектами, на которые стоит обратить внимание, являются технические ошибки, дизайн-недостатки и иные факторы, которые могут блокировать индексацию и продвижение вашего сайта. Низкая конверсия, неэффективная реклама и многие другие проблемы также могут быть выявлены с помощью анализа сайта.
В конечном итоге, веб-аналитика даёт вам полную информацию о том, что мешает вашему сайту занимать верхние строчки в поисковой выдаче. Вы узнаете, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, и какие пути развития оптимальны для вашего ресурса. Вы также сможете определиться, какие аспекты работы сайта нужно улучшить, а на какие стоит обращать особое внимание.
Проведение аудита ресурса позволяет выявить целый ряд характеристик сайта, которые могут быть полезными для оптимизации. Рассмотрим, какие именно характеристики можно получить и какими инструментами это можно осуществить.
1. Анализ внутренней структуры
Важной характеристикой является внутренняя структура сайта. Ее можно изучить при помощи таких инструментов как Screaming Frog, SiteAnalyzer или DeepCrawl. Программы позволяют увидеть, какие страницы сайта наиболее значимы и на каких страницах возможны проблемы с индексацией.
2. Анализ ссылок
Ссылочный профиль сайта также имеет значение для SEO. Для его анализа можно использовать такие средства как Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают выявить, какие сайты ссылкаются на ресурс, а также определить качество и анкоры этих ссылок.
3. Анализ содержания
Содержание сайта является ключевым фактором оптимизации. Его оценку можно провести при помощи сервисов Text.ru, Advego и других. Они помогут определить, насколько уникальны тексты, какие ключевые слова использованы и насколько они соответствуют тематике сайта.
4. Анализ технических параметров
Технические параметры сайта влияют на его скорость загрузки и удобство использования. Инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, Pingdom или GTmetrix, помогают выявить проблемы и дать рекомендации по их устранению.
Анализ сайта – это необходимый этап при оптимизации. Использование инструментов, которые помогают выявить ключевые характеристики, позволит улучшить работу ресурса и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.
Авторитетность в поисковых системах – анализ значений тИЦ, PR и Aleхa Rank сайта
Система тематического индекса цитирования (тИЦ), используемая поисковой системой "Яндекс", присваивает сайту значение, кратное 10. Чем выше цифра, тем большую доверенность поисковик присваивает вашему сайту. Однако этот параметр практически не влияет на ранжирование и существенен в основном для улучшения позиций в "Яндекс.Каталоге". Увеличение количества страниц, которые ссылаются на ваш ресурс, повышает показатель тИЦ. Значительное влияние на этот показатель имеют тематические ссылки, т.е. ссылки с сайтов, посвященных аналогичной тематике.
Показатель рейтинга страниц (PR) – это аналогичный показатель, присваиваемый системой Google, который оценивается по шкале от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта, а не для всего ресурса в целом. Он имеет прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Данный показатель пропорционален количеству ссылок на страницу с веб-ресурсов, у которых высокий показатель рейтинга.
Aleхa Rank – это уникальный рейтинг всех существующих веб-ресурсов. Присвоение ресурсу определенной позиции зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных ресурсов и для тех, кто занимается продажей ссылок. Чем меньше значение, тем выше позиция в рейтинге.
Для проверки значений тИЦ, PR и многих других параметров используются различные надстроенные модули, например Seoquake, а также специальные программы, например FastTrust.
Индексация веб-сайта: что это и как это работает
Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.
Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.
Оценка проделанной работы над сайтом важна не только для его владельцев, но и для пользователей в целом. Один из основных показателей успеха сайта - его позиция в выдаче поисковых систем. Анализ позиций сайта позволяет выяснить, насколько хорошо он оптимизирован под ключевые слова и в каких областях необходимо совершенствование.
Существует ряд программ, таких как Semonitor и PositionMeter, которые помогают определить позицию сайта по заданному списку запросов. Важно отметить, что с появлением персонализированного поиска от «Яндекса», позиции сайта могут стать менее стабильными, так как они могут различаться для каждого пользователя. Однако, анализ позиции остается важным инструментом для определения конкурентов и выявления областей, требующих оптимизации.
Одним из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов, является количество посетителей, заходящих на их ресурс. Однако, по мнению экспертов, это значение не всегда является единственно важным. Важную роль играют также другие показатели, такие как конверсия, количество отказов и другие.
Для отслеживания посещаемости сайта на него можно установить специальные счетчики, такие как HotLog, Liveinternet или воспользоваться услугами сервиса "Яндекс.Метрика". Полученные данные помогут вам в дальнейшем анализе посещаемости и эффективности вашего сайта.
Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?
Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.
Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.
Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта
Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.
Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.
Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.
Проведение анализа сайтов конкурентов является одним из наиболее эффективных способов для выявления проблем и недостатков на своем портале. Такой анализ, как правило, осуществляется с использованием всех упомянутых выше параметров. Полученные результаты сопоставляются с аналогичными показателями на собственном ресурсе. В зависимости от доступных данных, опытный аналитик может выработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.
Сравнение двух ресурсов требует использования специальных программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, включая PR-CY.
Основным критерием оценки сайта является не только содержание информации, но и соответствие контента всем требованиям SEO. Для достижения наивысшего результата в продвижении важно обладать уникальным текстом, умеренно использовать ключевые слова, а также обеспечить правильное размещение заголовков, тегов и описаний к изображениям. Важное значение также имеет орфографическая грамотность контента, поскольку в противном случае позиции сайта снижаются в поисковой системе «Яндекс» из-за большого количества ошибок.
Для проведения анализа текстов можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие совпадений, провести рерайт, проверить орфографию и частоту употребления слов.
Стоимость аудита сайта: как выбрать компанию или провести самостоятельно?
При анализе своего сайта можно действовать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода.
Самостоятельный анализ сайта
Главным преимуществом самостоятельного анализа являются низкие денежные затраты. К тому же, такой анализ даст возможность хорошо понять тематику сайта. Однако, данный подход требует от веб-мастера глубоких знаний в области SEO, аналитики, технического устройства сайта, а также психологии потребителя. Кроме того, самостоятельный анализ отнимет много времени, что не всегда может быть оправдано. Еще одним недостатком является субъективность восприятия и возможность неправильной интерпретации данных.
Штатный веб-аналитик
Выбор штатного специалиста улучшает качество работы, однако и стоимость услуг скорее всего будет заметно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.
Обращение в SEO-компанию
Данный подход имеет следующие преимущества: над проектом работает сразу несколько специалистов разных профилей, опыт аналитиков охватывает множество проектов и тематик. Кроме того, компания может предоставить большой арсенал используемых инструментов и платных сервисов. Сроки выполнения работ также могут быть существенно меньше. Однако стоит учитывать, что затраты на услуги SEO-фирмы будут гораздо выше, чем на самостоятельный анализ. Кроме того, возможны трудности с выбором подходящей компании для выполнения работ.
Американский бизнесмен известен фразой, что половина его рекламного бюджета тратится впустую, но он не знает какая именно половина. Однако аудит сайта позволяет решить эту проблему. Благодаря анализу сайта вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.
Если у вас наблюдаются следующие "симптомы", то обратиться к веб-аналитике стоит обязательно:
- падение позиций по одному или нескольким запросам;
- низкая конверсия или ухудшение ее показателей;
- попадание в фильтр поисковой системы;
- сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.
В остальных случаях рекомендуется проводить аудит сайта один-два раза в год, чтобы вовремя устранять недочеты и стабильно поддерживать высокие позиции в выдаче. Это позволит своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов.
Если вы хотите провести аудит своего сайта, то необходимо учитывать, что вы можете сэкономить значительную сумму, если владеете всеми необходимыми навыками и можете использовать бесплатные сервисы. Однако, если вам нужен профессиональный анализ, то на это придется потратить денежные средства.
В компаниях, которые занимаются интернет-маркетингом, цена на анализ сайта начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины изучаемой информации, профессионализма персонала и опыта фирмы. Также имеет значение размер и сложность анализируемого сайта.
Принцип веб-аналитики заключается в том, что, хотя анализ сайта как правило сопряжен с необходимыми затратами, но его отсутствие может в конечном итоге привести к еще большим затратам. Качественный анализ позволяет выйти на новые источники трафика, избавиться от неэффективных методов продвижения и увеличить доход за счет улучшения позиций в выдаче. Решать вам, проводить ли аудит своими силами. Однако, стоит учитывать, что метод проб и ошибок может обернуться значительными издержками в случае неправильной оценки данных.
Методы анализа веб-сайта
Проведение аудита веб-сайта требует комплексного подхода, который включает оценку ресурса с точки зрения пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого существуют различные методики, каждая из которых выявляет определенный спектр ошибок и проблем. Не стоит забывать, что использование только одного метода анализа не даст полной картины, а может даже привести к искажению результатов. Поэтому, при аудите рекомендуется применять методы анализа веб-сайта в комплексе.
Исследование качественных параметров
Метод, который предлагается здесь, является самым доступным для обычных пользователей и легок в применении. Даже небольшое знание основ SEO может помочь понять ключевые переменные, используемые для анализа сайтов - tIC и PR, также известные как "пузомерки". Ниже мы подробно рассмотрим их влияние на ранжирование, а также способы проверки других важных факторов, таких как возраст домена, количество страниц в индексе и число внутренних и внешних ссылок.
Многие плагины и приложения предлагают возможность узнать все перечисленные факторы как для своего сайта, так и для конкурирующих ресурсов. Тем не менее, полученные результаты могут оказаться бесполезными, если не учитывать другие аспекты.
Сравнительный обзор статистических данных
В наши дни, существует возможность использовать известные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, для получения подробной информации о трафике и поведении пользователей сайта. Эти инструменты дадут вам возможность:
- Определить источники трафика;
- Оценить эффективность рекламных кампаний;
- Изучить самые популярные запросы и страницы;
- Проанализировать процент отказов;
- Определить особенности вашей целевой аудитории.
В случае, если вы решите использовать любой из вышеупомянутых инструментов, вам станут доступны всевозможные варианты анализа и сравнения данных, что поможет вам в развитии вашего продукта или услуги.
Анализ поведения пользователей на сайте является важным инструментом для оптимизации юзабилити. Хотя кажется, что совершение покупки или поиск нужной информации на сайте должны происходить легко и просто, на самом деле это не всегда так. Специалисты, проанализировавшие юзабилити, могут обнаружить различные проблемы, которые мешают пользователям пользоваться сайтом: маленький размер шрифта, неправильное расположение блоков и иконок, отвлекающие баннеры и трудный процесс регистрации.
Основная цель здесь заключается в увеличении конверсии, а следовательно - сокращении числа кратковременных переходов. Улучшение поведенческих факторов также может стать причиной повышения позиций сайта в поисковой выдаче.
Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.
Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Одной из важнейших задач владельцев сайтов является обеспечение их высокой позиции в результатах поиска. Однако, чтобы достичь этой цели, необходимо учитывать то, что поисковые системы воспринимают сайты совершенно иначе, чем люди.
Для поисковых роботов сайт - это набор кода, а не композиция графической и текстовой информации. Именно поэтому наличие незаметных для владельцев и пользователей ошибок в коде может привести к потере позиций в результатах поиска и неправильной индексации.
Для обнаружения ошибок в коде и дубли страниц существует метод имитации поведения поисковых роботов. Он позволяет выявить неточности и произвести необходимые изменения в работе сайта для улучшения его позиции в результатах поиска.
Фото: freepik.com