Как выбрать веб-студию и стоит ли обращаться к лидерам рейтингов

Непростым периодом для российского рынка веб-разработки стали 2020-2021 годы. Многие компании столкнулись с снижением спроса на услуги в связи с необходимостью сокращения расходов и необходимостью обеспечения конкурентоспособных цен в ситуации роста курса иностранной валюты. Некоторые игроки покинули рынок, в то время как остальные продолжают работать над повышением качества своих услуг, предлагая инновационные продукты и технологии по всё более конкурентоспособным ценам.

Одновременно с этим, увеличивается уровень грамотности заказчиков. Сегодня все больше бизнес-лидеров понимают, что только качественно выполненный сайт может стать лучшим инструментом в области продаж. Именно поэтому крайне важно не допускать ошибок при его создании и продвижении.

В этой статье мы расскажем о том, как правильно выбирать веб-студию для создания сайта, а также о том, стоит ли ориентироваться на результаты популярных рейтингов на сегодняшний день.

В 2020 году эксперты аналитического проекта "Рейтинг Рунета" вместе с изданием CMS Magazine провели исследование, чтобы выяснить факторы, которые влияют на выбор веб-студии. В опросе участвовали более 250 представителей различных видов бизнеса, которые использовали услуги веб-разработчиков в прошлом году.

Респондентам были предложены следующие критерии, которые могут повлиять на выбор веб-студии:

• Наличие в портфолио аналогичных проектов;
• Стоимость услуг;
• Уровень проработки коммерческого предложения;
• Уровень сервиса;
• Позиции студии в авторитетных рейтингах;
• Сотрудничество с крупными, именитыми клиентами;
• Опыт работы в отрасли, к которой относится заказчик.

Клиенты оценивают те факторы, которые соответствуют их интересам. Около 60% респондентов ориентируются на проекты, которые совпадают с их пожеланиями и на те показатели, которые им важны. Согласно результатам опроса, стоимость услуг занимает только второе место с результатом 57%, в то время как 5 лет назад для 64% респондентов цена была решающим фактором.

Аналитики издания CMS Magazine отмечают, что при выборе веб-студии приоритеты заказчиков различаются в зависимости от того, какую сумму они готовы потратить на разработку интернет-проекта. Так, клиенты, готовые потратить более 700 тысяч рублей, обращают внимание на присутствие студии в авторитетных рейтингах и на ее опыт работы с крупными клиентами, а стоимость услуг занимает пятую позицию. А у компаний с бюджетом до 200 тысяч рублей, наоборот, цена за услуги в веб-студии выходит на первый план.

Важно отметить, что разработчики с выраженными специализацией (по типу проектов, уровню сложности или работе с авторитетными компаниями) имеют преимущество в привлечении клиентов. Исследование показало, что предыдущий опыт, положительные отзывы и присутствие авторских ссылок на успешные веб-сайты используются заказчиками в качестве основы для выбора. Однако, не следует пренебрегать и текущими показателями компании в конкурентной среде, ее способностью развивать бизнес клиента и четко видеть конечную цель.

Независимый рейтинг - один из ключевых инструментов при выборе подрядчика для разработки и продвижения проектов в digital-среде. Он представляет собой структурированный и удобный для восприятия список агентств, которые следят за своим PR и маркетингом. Однако, отношение к рейтингам среди разработчиков и авторитетных экспертов неоднозначное.

Статья "Рейтинги веб-студий: верить – не верить?" обращается к вопросу о том, каким образом можно определить лучших игроков на рынке веб-технологий. Согласно аналитическим данным CMS Magazine и "Рейтинга Рунета", рынок веб-технологий ежегодно растет, и в 2014 году количество веб-студий в России приблизилось к трём тысячам.

Получить информацию о веб-студиях может быть непросто, потенциальные клиенты штудируют поисковые системы, собирают ссылки в "подвалах" аналогичных по тематике сайтов и опираются на чужие мнения. Для того чтобы обозначить сильнейших игроков в сфере веб-технологий и тем самым дать четкие ориентиры, созданы независимые рейтинги.

Наиболее авторитетными принято считать рейтинги, составленные рейтинговым агентством Tagline, а также опубликованные в аналитических проектах Ruward, "Рейтинг Рунета" и AdIndex. В разных нишах также присутствуют локальные игроки, которые создают рейтинги по отдельным сегментам: среди мобильных разработчиков, SEO-компаний, агентств контекстной рекламы и т.д. В общей сложности создано свыше 70 федеральных рейтингов, и каждый из них основан на собственной методике.

Основные группы показателей, которые лежат в основе рейтингов веб-студий:

1. Мнение клиентов. Система фиксирует IP, чтобы защитить голосование от накруток, и по всем подозрительным случаям отправляет запрос на электронную почту для подтверждения. На основе клиентского мнения работают, например, AdIndex и SEONews.
2. Оценка игроков рынка. Профессиональное сообщество дает заключения о работе. По такому принципу выстраивают чарты Tagline.
3. Количественные показатели. Данные используются из открытых источников. Например, CMS Magazine использует показатели ТИЦ и PR-сайтов.
4. Бизнес-показатели. Цифры, привязанные к конкретной хозяйственной деятельности, включают количество реализованных проектов, широту клиентской базы, обороты, прибыль и стоимостные показатели.

Ведущие игроки рейтингового рынка применяют смешанные методики, учитывая показатели разных групп. Например, добавляют анализ бизнес-показателей к экспертному мнению или оценке количественных вторичных характеристик. Таким образом, можно выделить основные группы показателей, на базе которых формируются рейтинги.

Агентство Tagline опубликовало топ-лист ведущих веб-студий России, основанный на данных опросов digital-продакшенов и агентств, работающих в стране. Оценивались такие характеристики, как известность студии, качество продукта, справедливость цен, имидж работодателя, конкурентоспособность, активность в тендерах и другие критерии. Результаты каждой студии также оценивали эксперты Tagline по бизнес-показателям, портфолио, клиентскому листу, наградам и т.д.

По результатам расчетов в 2020 году первое место оставили назвать, однако уже сразу со второй позиции начинается список лучших веб-студий России. На второй позиции расположилась компания Actis Wunderman, которую многократно называли лидером в области digital-маркетинга. Компания работает с 1997 года и насчитывает около 200 специалистов, реализующих проекты разной сложности, включая создание баннеров, посадочных страниц, промо-сайтов, разработку рекламных кампаний, сценариев роликов и др. Сотрудничество с клиентами «первого эшелона», такими как Microsoft, MasterCard, BMW, Ford, Adidas, L'Oreal, UniCredit, «Роснефть» и другими, делает эту компанию гордиться своими достижениями.

На третьей строчке топ-листа веб-студий находятся три компании: ADV/web-engineering, которая занимается созданием сайтов, интернет-магазинов, рекламных и PR-кампаний; «Студия Артемия Лебедева», основанная в 1995 году и насчитывающая более 300 сотрудников, основные направления которой - промышленный, графический и городской дизайн, разработка сайтов, интерфейсов, шрифтов, систем навигации; Агентство полного сервиса AGIMA, которое занимается веб-разработками и интеграцией, развитием интернет-проектов, UX-аналитикой, проектированием. В команде AGIMA насчитывается 75 человек. В 2014 году компания впервые попала в десятку лучших и в последствии усилила свои позиции благодаря работе в сегменте адаптивного дизайна и наращиванию портфолио крупных проектов. В числе партнеров AGIMA - «Мегафон», Samsung, L'Oreal, Royal Canin, X5 Retail Group, ИД «Коммерсантъ».

Далее в списке веб-студий идут Articul, DEFA, ITECH, Red Keds, Ailove, Notamedia. Важно отметить, что каждая из этих компаний имеет свои преимущества и заслуженно оказалась в топ-листе ведущих веб-студий России.

Ruward представляет наиболее популярный информационный продукт, который объединяет в себе лучшие рейтинги интернет-проектов. Единый Рейтинг, как утверждают его составители, представляет собой максимально релевантный текущей ситуации на рынке итоговый чарт. Для создания такого чарта необходим глубокий анализ нишевых рейтингов, склейка разных доменов одной компании, использование специальных формул для расчета. Место расположения компании в исходных рейтингах, количество звезд чартов, их независимость, популярность и репрезентативность - все это влияет на итоговый балл.

В Единый Рейтинг входят только популярные и авторитетные веб-студии. Вошли в топ-100 компаний, какие занимают первые позиции в 2016 году.

AIC+QSOFT - это интегрированная компания, созданная за счет слияния двух лидеров в области веб-разработок. AIC является российским агентством, которое предлагает услуги сервисного дизайна. Число сотрудников составляет 42 человека, включая бизнес-консультантов, программистов, дизайнеров и аналитиков. Среди компаний-клиентов такие гиганты, как НПФ «Лукойл Гарант», «Газпромбанк», «Росатом», Daewoo Electronics, Metro Cash&Carry, «Россельхозбанк» и многие другие. QSOFT существует с 2004 года в виде веб-студии, специализирующейся на создании высокотехнологических сайтов, порталов и интернет-систем. Среди клиентов - МТС, «Ростелеком», «Связной», «Эльдорадо», 1С и другие.

ADV/web-engineering – это крупнейшая веб-продакшн компания, которая имеет около 100 уникальных специалистов только в московском офисе. Компания на рынке более 15 лет. В 2013 году компания изменила позиционирование и подход к клиентам, расширила клиентский портфель при помощи крупных e-commerce-брендов. Среди клиентов ADV - Panasonic, ВТБ24, Media Markt, «Леруа Мерлен», «ПромСвязьБанк», «Мегафон» и др.

DEFA - это интернет-агентство, официально именуемое DEFA Interaktiv. В дополнение к веб-проектированию и сайтам, web-студия занимается разработкой фирменного стиля, для чего создано отдельное подразделение. Численность работников достигает 50 человек. DEFA демонстрирует уверенный рост в рейтингах за последние годы, в том числе за счет успешного сотрудничества с крупными компаниями. Среди них - БКС «Премьер», «Государственный Эрмитаж», РусСЮРВЕЙ, ОАО «Универсальная электронная карта» и др.

Также в Единый Рейтинг входят другие популярные компании, такие как Actis Wunderman, Notamedia, AGIMA, Articul Media, «Студия Артемия Лебедева», «АРТВЕЛЛ», и CreativePeople.

Отчет о рейтинге digital-агентств, который был подготовлен командой аналитиков с большим опытом работы в веб-студиях, стал последней музыкой прошлого года. Для присвоения баллов компаниям-претендентам использовалась простая формула. При этом аналитики учитывали позиции компании в других чартах и количество мест в них в целом.

Результаты последних расчетов показали, что лидером является AGIMA. Успех компании обеспечили высокие позиции в других чартах, таких как рейтинг креативности веб-студий “Ratingruneta”, рейтинг разработчиков интернет-магазинов и рейтинг дизайн-студий в digital Tagline.

ADV/web-engineering также показал хороший результат и закрепился на втором месте. Компания попала в лидеры digital-агентств, которые работают с крупнейшими заказчиками, а также попала в топ-100 Tagline.

Articul Media заняла третье место. Эта коммуникационная группа объединяет несколько digital-агентств, которые занимаются реализацией стратегий продвижения брендов, веб-разработкой, созданием TTL- и ATL-кампаний. Успех компании усилилось благодаря успешному сотрудничеству с оргкомитетом Сочи-2014, где Articul являлась ключевым подрядчиком для разработки дизайна. Кроме того, к числу других крупных клиентов входят L'Oreal, ВТБ, КХЛ, «Матч ТВ», National Geographic, «Альфа-Банк».

Ниже в списке расположились Greensight, CreativePeople, Aero, MST digital agency, ITECH.group.

CMS Magazine представляет динамичный каталог веб-студий и агентств, который содержит информацию о компаниях и CMS, используемых для разработки сайтов. Данные в каталоге структурированы и динамично обновляются с появлением новых проектов. Кроме того, каталог включает оценки средней стоимости работ и ссылки на портфолио.

Некоторые из топовых студий в каталоге:

• АРТВЕЛЛ: Системный интегратор, который находится на рынке уже более 10-ти лет и позиционирует себя как агентство экономкласса. У компании более 1300 реализованных проектов, из которых треть выполнена для государственных заказчиков, таких как Минкомсвязь, Минобр, Минздрав, Росфиннадзор, Минюст, "Роснефть" и т. д. Студия имеет штат из 120 человек.
• Сайтсофт: аналогично предыдущей студии, компания работает преимущественно с государственными организациями и крупными коммерческими структурами. За свою десятилетнюю историю компания реализовала более 270 проектов для клиентов, таких как МЧС, ФССП, Министерство экономического развития, Генеральная прокуратура, ФМС, ФСИН и др.
• AGIMA: Эта студия традиционно входит в топ-10 ведущих веб-студий России, включая версию CMS Magazine. AGIMA внедряет CMS, такие как 1С-Битрикс и UMI.CMS.

Следующие студии также имеют хорошую репутацию: Notamedia, AIC+QSOFT, RuNetSoft, ITHECH.group, Go-Promo, Quantum Art.

Время от времени появляется необходимость оценить стоимость разработки сайта. Как же выбрать подходящую веб-студию среди множества предложений на рынке? Один из популярных инструментов при этом - это рейтинг веб-студий.

Наиболее популярными рейтингами в Рунете являются «Золотой сайт» и «Рейтинг Рунета», где веб-студии представляют свои лучшие сайты и мобильные приложения, а жюри оценивает их в соответствии с тематическими блоками и различными номинациями. Итоги этих конкурсов могут стать решающим фактором при выборе между несколькими подрядчиками.

Но даже самый компетентно составленный рейтинг лишь косвенно отражает реальное состояние рынка и не является единственным критерием при выборе веб-студии для создания сайта. Это объясняется тем, что существует много скрытых от экспертов разработчиков, которые не желают тратить ресурсы на внешнюю активность и не рассказывают о клиентах, количестве сотрудников и др. Они остаются для авторов рейтингов «невидимыми», а следовательно, картину уже нельзя назвать полной.

Самыми высокими результатами, согласно крупнейшим рейтингам, обладают компании, которые пристально следят за своим положением в конкурентной среде, стремятся привлечь как можно больше именитых клиентов и регулярно взаимодействуют с медийными и суммарными статистическими продуктами. Среди них: AIC+QSOFT, ADV/web-engineering, AGIMA, Articul Media, DEFA и другие.

Необходимо также учитывать, что в большинстве рейтинговых моделей присутствует высокая степень субъективизма в оценках, бывает не прозрачность расчетов и закрытость голосования. К тому же, данные о количестве проектов, оборотах, прибыли не могут указать на качество выполняемых работ, так как есть и другие важные аспекты.

В итоге, при выборе веб-студии следует руководствоваться не только рейтингами, но и учитывать рекомендации друзей и знакомых, общую репутацию компании, а также собственный вкус и предпочтения.

Фото: freepik.com